Son zamanlarda tüm dünyada esen bir eşcinsellik rüzgarı ve buna destek veren, karşı duran yada sessiz kalan markalar var. Kabul edelim yada etmeyelim artık onlar içimizdeler. Okul arkadaşlarımız, iş arkadaşlarımız yada sokakta yanımızdan geçip giden öylesine insanlar. Eşcinsellik artık her yerde ve farklı birileri gibi görünmekten çıkartılıyorlar. 1990’lı yıllarda hastalık olmaktan çıkartılan bu durum artık karşısında durmaya çalışanları köşeye sıkıştırabilmekte. Homofobik olarak nitelendirilmek istemeyen yada bu rüzgara destek vermek markalar artık kampanyalarında onları kullanmaktalar.
Bunlara bazı örneklere vermek gerekirse;
Dove Babalar Günü temalı reklamında Gay bir çifte yer vererek bu mesajı veren markalardan birisi;
Dünyaca ünlü kuyumculuk markası Tiffany & Co.‘da reklamlarında açıkça eşcinsel çiftlere yer verenlerden;
Haz odaklı reklamları ile tanınan Magnum‘da draq quenleri kullanarak eşcinsel temalı reklam furyasına katılanlardan;
Ve Gelelim Coca Cola kampanyalarına… Belkide eşcinsellik denilince ülkemizdeki yaptığı yeni kampanya ile en çok bilinen marka Coca Cola oldu..
Gördüğümüz gibi markalardan bu rüzgara oldukça büyük destekler gelmekte. Gelecekte bir gün tekrar hastalık olarak algılanırlı bilinmez ama bugün onları kabul ettirmek için birçok insanın, kurumun ve markanın büyük emekler verdiği ortada.