Son zamanlarda tüm dünyada esen bir eşcinsellik rüzgarı ve buna destek veren, karşı duran yada sessiz kalan markalar var. Kabul edelim yada etmeyelim artık onlar içimizdeler. Okul arkadaşlarımız, iş arkadaşlarımız yada sokakta yanımızdan geçip giden öylesine insanlar. Eşcinsellik artık her yerde ve farklı birileri gibi görünmekten çıkartılıyorlar. 1990’lı yıllarda hastalık olmaktan çıkartılan bu durum artık karşısında durmaya çalışanları köşeye sıkıştırabilmekte. Homofobik olarak nitelendirilmek istemeyen yada bu rüzgara destek vermek markalar artık kampanyalarında onları kullanmaktalar.
Bunlara bazı örneklere vermek gerekirse;
Dove Babalar Günü temalı reklamında Gay bir çifte yer vererek bu mesajı veren markalardan birisi;
Dünyaca ünlü kuyumculuk markası Tiffany & Co.‘da reklamlarında açıkça eşcinsel çiftlere yer verenlerden;
Haz odaklı reklamları ile tanınan Magnum‘da draq quenleri kullanarak eşcinsel temalı reklam furyasına katılanlardan;
https://www.youtube.com/watch?v=dTpXQp4NGy0
Ve Gelelim Coca Cola kampanyalarına… Belkide eşcinsellik denilince ülkemizdeki yaptığı yeni kampanya ile en çok bilinen marka Coca Cola oldu..
. Rengarenk gökkuşağı temalı kutularıyla lezzetin kırmızı kutunun içinde olduğu temasından çıkan marka aslında bu kampanya ile senelerdir oluşturduğu algıyı yerle bir etmekte. Yılların verdiği kırmızı kutu algısını bir kampanya ile tüm dünyada yerle bir etmek ne kadar mantıklı tartışılır ama Coca Cola bunu mantıklı görmüş olmalı ki bu riske giriyor. Önce Amerika’nın eşcinsel evliliklere izin vermesini yandaki görselle kutlayan marka şimdilerde de bunu aksiyona dökerek tüm dünyada bir gökkuşağı algısı oluşturmaya çalışıyor. Ne kadar başarılı olacak bilinmez ama Coca Cola’nın da eşcinselliğin normalleştirilmesi ve tüm dünyada kabul görmesi sürecine bu denli destek vermesi şaşırtıcı.
Gördüğümüz gibi markalardan bu rüzgara oldukça büyük destekler gelmekte. Gelecekte bir gün tekrar hastalık olarak algılanırlı bilinmez ama bugün onları kabul ettirmek için birçok insanın, kurumun ve markanın büyük emekler verdiği ortada.